當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>飲料食品>詳細(xì)內(nèi)容 “敘府糟蛋”營(yíng)銷策劃綱要 作者：佚名 時(shí)間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]

“敘府糟蛋”營(yíng)銷策劃綱要

第一部分：市場(chǎng)分析
一、 糟蛋行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、 “敘府糟蛋”的現(xiàn)狀
1、 市場(chǎng)狀況
2、 產(chǎn)品狀況（色澤、包裝、標(biāo)簽、價(jià)格等）
三、 消費(fèi)者分析
1、 消費(fèi)對(duì)象的確定
2、 消費(fèi)心理分析
3、 影響消費(fèi)者的購(gòu)買因素
四、“敘府糟蛋”市場(chǎng)前景展望

第二部分：市場(chǎng)行銷方案
一、“敘府糟蛋”的產(chǎn)品策略
1、產(chǎn)品定位（功能定位、檔次定位）
2、產(chǎn)品的改進(jìn)（色澤、包裝、標(biāo)簽等）
3、品牌策略：挖掘“敘府糟蛋”的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品附加值，
強(qiáng)化品牌形象
二、 價(jià)格策略
1、選擇定價(jià)目標(biāo)及定價(jià)方法
2、確定定價(jià)策略，選
定最終價(jià)格
3、價(jià)格調(diào)整
三、“敘府糟蛋”的營(yíng)銷渠道策略
1、營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)
2、營(yíng)銷渠道的建立
3、營(yíng)銷渠道的管理
四、“敘府糟蛋”營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
1、 營(yíng)銷組織的職能
2、 營(yíng)銷組織的設(shè)置

第三部分：企業(yè)形象及產(chǎn)品形象策劃
一、 鴻泰公司形象策劃
1、 企業(yè)理念設(shè)計(jì)
2、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、 鴻泰公司媒體傳播計(jì)劃
三、 “敘府糟蛋”媒體傳播計(jì)劃
（一）、“敘府糟蛋”的廣告定位
1、市場(chǎng)定位
2、商品定位
3、廣告定位（訴求點(diǎn)）
4、廣告對(duì)象定位
（二）、“敘府糟蛋”的媒體組合計(jì)劃
1、 報(bào)紙廣告
2、 電視廣告（三維立體）
3、 戶外廣告
4、 宣傳手冊(cè)
5、 POP（售點(diǎn)廣告）
（三）、“敘府糟蛋”的媒體執(zhí)行計(jì)劃


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